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千人千面优酷首页今日“变脸” 秋集发布百余部

  今日2018年优酷秋集在杭州举行,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在开场演讲中指出,当前文娱行业由热转冷,正是聚焦用户,让好内容回归的时机。

  “不要再问平台想要什么,要更多思考这个作品是面对哪些核心用户,针对用户的什么洞察和需求去筹备的,希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东对成都商报记者表示,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台,所积累的技术和数据,均围绕用户产生,这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术,未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力。

  今年秋集,优酷发布了即将推出的百余部新品剧综。在过去半年中连续三档获豆瓣超8.0评分的优酷头部网综品牌“这就是”系列,于今天宣布《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。值得一提的是,优酷此次对外发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》。

  2015年过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年,在资本的驱动下,产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨,行业的泡沫越吹越大,一时间文娱也成了资本市场的热炒概念。

  “内容需求被放大,但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源,再生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为,更为致命的是,在资本的推动下,基于内容产业按集售卖的交易模式,内容注水成为普遍现象,而今天各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。

  阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)在演讲中则透露,技术已经成为优酷推动内容产业升级的最重要的驱动力,经过过去一年在优酷重点剧综上的试点常识,未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。

  围绕用户的个性化需求,优酷在手机端首页已全面完成个性化改版,首次在长视频领域开启信息流化。“我们希望聚焦用户的体验,给用户一个专属的首页,而且内容获取的门槛极低。”南天解释,简单来说,就是未来优酷每个用户的首页都是根据个人的观看习惯、偏好推荐的页面,在实现从用户寻找内容到内容寻找用户转变的同时,充分盘活利用平台的存量内容资源给予用户更加丰富多元的内容消费选择,而《甄嬛传》、《大明王朝》、《神探夏洛克》等口碑和质量上乘的内容都将有更多的机会展示在用户面前。

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