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手淘首页猜你喜欢流量构成你知多少?

  猜你喜欢的流量又是如何分配的呢?区别于搜索的买家找货场景,猜你喜欢更偏向于逛是推荐场景,系统按照买家过往行为猜,将商品与买家相互匹配的过程,在这个匹配的过程中,还会根据匹配后买家的行为进行机器学习,进一步修正商品和人群之间的匹配。商家看到的结果就是手淘首页流量的多少。

  商家更关心的当然是我如何获取更多的手淘首页流量。因为在这个渠道的流量上,与过往商家做流量的玩法都不一样,看不出和销量有绝对关系,看不出和转化有绝对关系,对于猜你喜欢流量入池原则后面会有专门有几篇来去剖析。

  这里先要明确的是,在猜你喜欢位置上的流量除了系统分配的免费流量,还可以能过推广方式在猜你喜欢的位置上获得展现。前排3个固定经典位置(第7、11、15位,带hot标)可以通过直通车定向投放猜你喜欢位置以及钻展单品推广投放猜你喜欢位置拿到流量。现在在猜你喜欢流量升级之后新增猜你喜欢后排(第16个宝贝开始算)位置,与自然推荐商品一起进行无固定坑位的混合排序穿插展示。

  也就是说,猜你喜欢流量升级之后,相比以往大部分商量只能拿到很小一部分猜你喜欢推广流量到现在推广在猜你喜欢中可以获得到的流量越来越多,猜你喜欢这个位置上流量的自主性增强了(以往只能靠系统分配,有点靠天吃饭的味道)。

  如果店铺和宝贝有足够竞争力,付费流量可以带来更多的正反馈(相比只有自然流量,推广后排序会更靠前,前排效果优于后排效果),帮助宝贝持续发挥优势。正反馈为宝贝在同类型商品中在展示中有更好的转化效果(点击率和转化率),则系统会更愿意出这类商品,即权重会更高,不管是付费流量还是免费流量都能得到更高的分数。

  商家的关注点往往在于,我做定向推广会不会烧出手淘首页流量,通过上述分析不难发现,当商品的确具备优势时,是能够通过推广为提升免费猜你喜欢流量带来正向效果。然而,如果商品本身不具备相关条件,那么单凭推广也是无法撬动。

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